Image : Kornhausforum
Le Kornhausforum de Berne ouvrira l’exposition « Beat Jost – Schöne neue Welt » lors d’un vernissage le 3 septembre 2026 à 18 h 30, dans la galerie située au deuxième étage. L’exposition se tiendra du 4 septembre 2026 au 7 février 2027 et présentera le travail du photographe bernois Beat Jost, que l’institution décrit comme l’un des photographes publicitaires et commerciaux emblématiques de la ville.
Selon le texte de l’exposition, Jost, dont les dates sont indiquées comme étant 1936–2026, a travaillé pour plusieurs grandes entreprises bernoises, parmi lesquelles le grand magasin Loeb, Wander-Ovomaltine, Vidmar, IBA et Pierrot-Friola. Ses photographies sont présentées comme un vaste échantillon de l’univers de l’objet et de la publicité des années 1960 aux années 1980, une période où l’imagerie commerciale façonnait catalogues, brochures et annonces dans tous les domaines de la vie quotidienne.
Le Kornhausforum précise que l’exposition n’avait encore jamais été présentée à Berne dans le cadre d’une exposition personnelle exhaustive. Dans la perspective proposée par le lieu, les images de Jost ne sont pas considérées uniquement comme des commandes commerciales, mais aussi comme des mises en scène photographiques soigneusement composées, qui reflètent les transformations sociales et économiques de l’après-guerre. Le site les décrit comme les témoignages visuels d’une époque où la culture de consommation, la prospérité, les supermarchés, les routes, les parkings, l’expansion des banlieues et l’urbanisation transformaient les espaces de vie et les modes de vie.
Le texte de l’exposition relève également une évolution dans la manière dont ces photographies sont perçues aujourd’hui. Autrefois principalement appréhendées comme du matériel publicitaire, les œuvres sont désormais souvent reçues comme des images de mémoire et des capsules temporelles, d’autant que nombre des produits représentés ont disparu du marché. Le Kornhausforum présente l’exposition comme une occasion de rendre ces documents photographiques accessibles à un public plus large et de retracer ce que l’institution appelle une « schöne neue Welt » de la consommation suisse d’après-guerre.
L’exposition est organisée par Nicolas Kerksieck, avec l’assistance curatoriale de Vanda Szabo. La présentation en ligne indique que l’exposition ouvrira le 3 septembre 2026 et se tiendra du 4 septembre 2026 au 7 février 2027. Les horaires indiqués pour la galerie sont les suivants : du mardi au vendredi, de 10 h à 19 h ; le samedi, de 10 h à 17 h ; le dimanche, de 11 h à 17 h ; fermeture le lundi.
« Beat Jost – Schöne neue Welt » est l’une des deux expositions que le Kornhausforum annonce pour le même soir, après la pause estivale. L’autre, « Atlas der Reproduktion – Babys, Grenzen, Geopolitik », se tiendra dans le Stadtsaal, au premier étage, tandis que « Poetics of Deconstruction » restera visible jusqu’au 15 août 2026. Le Kornhausforum se définit comme un lieu d’exposition et de discussion consacré aux enjeux de société, et la saison à venir mettra en regard les photographies de Jost, un projet fondé sur la recherche consacré aux droits reproductifs et une exposition photographique distincte d’artistes émergents.
