Image : Viktoria Binschtok, Digital Semiotics (Minecraft Melon), 2024. © Viktoria Binschtok
« The Lure of the Image » (Kuvan houkutus), une exposition produite par le Fotomuseum Winterthur, en Suisse, est présentée au Musée finlandais de la photographie à Helsinki du 9 octobre 2026 au 28 février 2027. L’exposition occupe le premier étage du musée, au centre culturel Kaapelitehdas, et est organisée par Marco De Mutiis, Doris Gassert et Alessandra Nappo.
Son sujet est la photographie dans ses formes numériques actuelles et l’attraction qu’exercent ces images. L’exposition s’interroge sur la manière dont les images nous séduisent ou gagnent notre adhésion lorsqu’elles se diffusent sur internet, et sur la façon dont elles sollicitent, captent ou orientent notre attention.
Quatorze démarches artistiques se penchent sur les habitudes visuelles par lesquelles la communication, la critique et l’humour circulent dans la culture en ligne, et par lesquelles les images contribuent à façonner les climats sociaux, culturels et politiques. Les visiteurs sont guidés à travers l’univers iconographique d’internet au fil de fils d’actualité sur les réseaux sociaux, de profils d’applications de rencontre, de filtres faciaux, de mèmes, de vidéos ASMR, d’images qui donnent aux armes un aspect « mignon », de vues de Google Street View, d’émojis, d’images générées par l’IA et de captures d’écran en basse résolution qui circulent dans les théories du complot et les mouvements de protestation.
Selon le musée, les œuvres cartographient les mécanismes complexes de l’attraction, montrant comment les images — ainsi que les structures qui les sous-tendent, telles que les algorithmes et les jeux de données — orientent l’attention, jouent sur les émotions et influencent l’opinion. Elles examinent également le rôle actif que jouent les images dans une économie de l’attention fondée sur le désir, ainsi que la manière dont les spectateurs alimentent cette économie par leurs propres réactions émotionnelles.
Les artistes participants sont Zoé Aubry, Sara Bezovšek, Viktoria Binschtok, Sara Cwynar, Éamonn Freel & Lynski, Dina Kelberman, Michael Mandiberg, Joiri Minaya, Simone C Niquille, Jon Rafman, Jenny Rova, Hito Steyerl, Noura Tafeche et Ellie Wyatt. Parmi les œuvres présentées sur la page du musée figure « Digital Semiotics (Minecraft Melon) » de Viktoria Binschtok, datant de 2024.
La présentation d’Helsinki a bénéficié d’un financement public de l’Agence finlandaise du patrimoine.
