Image : Metropolitan Museum of Art, New York
The Metropolitan Museum of Art Store a lancé une nouvelle collection estivale de foulards inspirés de motifs floraux tirés des œuvres en verre de Louis C. Tiffany et d’Agnes F. Northrop. Dans un e-mail intitulé 'Just In: New Scarves Inspired by Louis C. Tiffany', la boutique présente ces pièces comme faisant partie d’une sélection saisonnière plus vaste d’accessoires et de cadeaux, les modèles mis en avant étant ancrés dans l’imagerie des Tiffany Studios.
L’e-mail présente ce lancement comme une actualité commerciale plutôt que comme l’annonce d’une exposition, et se concentre entièrement sur les articles disponibles auprès de The Met Store. Parmi les pièces mentionnées figurent le 'Louis C. Tiffany Garden Landscape Neckerchief' et le 'Louis C. Tiffany Peonies Oblong Silk Scarf'. La boutique établit également un lien entre les nouveaux foulards et des produits apparentés, notamment le 'Laurelton Hall Mosaic Necklace and Earrings Set', les 'Louis C. Tiffany Garden Landscape Notecards', la 'Gilded Age Daffodil Brooch' et les 'Louis C. Tiffany Favrile Motifs Glass Coasters'.
Les sources identifient les références visuelles utilisées pour les foulards. La légende d’une image cite '3-part garden landscape window for Linden Hall (detail)', réalisé en 1912 par Agnes F. Northrop aux Tiffany Studios. Une autre rattache un modèle de foulard à 'Floor Lamp', datant de 1904–15 et conçu par Louis C. Tiffany aux Tiffany Studios. Ces références inscrivent les nouveaux produits de la boutique dans l’héritage des arts décoratifs et du vitrail associé à Tiffany et à son atelier.
The Met Store décrit la collection comme un ensemble exubérant de 'summer must-haves', et sa présentation dans la newsletter place les foulards parmi des catégories telles que les bijoux, la papeterie, les vêtements, la décoration intérieure et les meilleures ventes. La boutique invite également les lecteurs à consulter une section plus vaste intitulée 'New Arrivals' pour la saison, ce qui laisse entendre que les articles inspirés de Tiffany s’inscrivent dans une campagne commerciale plus large plutôt que dans un lancement isolé.
L’e-mail se conclut par une formule d’assistance standard précisant que les achats soutiennent la collection, l’étude, la conservation et la présentation de 5 000 ans d’art du Met. Il comporte également une note promotionnelle consacrée aux cartes de vœux, indiquant que les acheteurs peuvent bénéficier de 50 % de réduction sur la deuxième boîte, l’offre étant disponible en boutique et en ligne. Les foulards constituent les principales nouveautés du message, présentés comme des ajouts récents à l’assortiment de la boutique, axé sur le design.
